O poder das redes sociais como meio para alcançar um determinado público e construir um relacionamento e dependência é inegável. Muitos ginásios não tendo um site, ou mesmo um site funcional, canalizam todas as suas comunicações, promoções e marketing apenas através das redes sociais.
Estas são um meio de excelência para construir um relacionamento com os seus clientes, permitindo comunicar a personalidade da marca, a sua cultura e valores.
O TikTok é uma das mais novas redes sociais disponíveis para criar esta construção de relacionamento, permitindo a criação de conteúdo de vídeo.
É um mercado jovem e vibrante, e por isso, se quiser chegar a este grupo demográfico, vale a pena considerar incluir esta rede social na sua comunicação, disponibilizando parte do seu conteúdo de condicionamento físico e restantes modalidades.
Sendo uma rede social de partilha de vídeos, em 2019 consagrou-se como a quarta maior rede social do mundo. Conseguiu ultrapassar o Facebook em número de downloads, atingindo os 1,5 bilhões de usuários mensais segundo estudo da Infobase Interativa (https://infobase.com.br), tendo 41% dos usuários entre 16 e 24 anos, de acordo com a GWI – Global Web Index (https://www.globalwebindex.com). Outros dados revelam ainda que 90% dos usuários utilizam a aplicação pelo menos uma vez por dia. No entanto, uma das populações de crescimento mais rápido no TikTok é o mercado adulto americano, com alguns relatórios a sugerir que o uso entre maiores de 18 anos está praticamente a duplicar a cada seis meses.
Caracterizada por se focar no conteúdo vídeo, o TikTok permite a partilha de vídeos curtos, de 15 a 60 segundos, oferecendo amplos recursos para editá-los. É possível incluir filtros, legendas, músicas, gifs, fazer cortes e usar a criatividade. Tal como no Instagram e no Twitter, é possível seguir o perfil de outras pessoas e interagir, gostando das publicações, fazendo comentários e até partilhando pelo WhatsApp.
O crescimento desta rede social deve-se em muito ao seu apelo para a viralização. Os usuários fazem desafios, reproduzem coreografias, imitam pessoas famosas, fazem sátiras que instigam o usuário a querer a participar, o que atrai especialmente o público mais jovem.
Embora o conteúdo informal e divertido seja popular no TikTok, considere se isso é congruente com a sua marca. Manter o conteúdo simples e autêntico ajudará os seus potenciais clientes a conhecê-lo. Construir relacionamentos autênticos e de longo prazo sempre será a prioridade.
Em 2020 assistimos ao boom do exercício físico em casa numa altura em que a oferta online ainda não era tão alargada. Surgiu então um novo meio de comunicação social que oferece algo um pouco diferente: o TikTok, que criou um nicho para profissionais de fitness, um espaço onde as pessoas podem ser atléticas e estar em forma, mas também mostrarem a sua personalidade. Desde que os ginásios fecharam os usuários começaram a procurar novas oportunidades para complementar as suas rotinas de treino, e encontraram aqui uma solução.
A hashtag #fittok atualmente tem 681,5 milhões de visualizações, e a aplicação rapidamente tornou-se a plataforma de treino preferida da Geração Z.
O TikTok pode não parecer o lugar mais óbvio para procurar ajuda com os treinos mas as pessoas que se estão a destacar nesta área descobriram que é o lugar perfeito para sugerir novos treinos ou combinações experimentais incomuns. O poder do TikTok está na sua capacidade de oferecer conselhos simples e gerais que qualquer pessoa pode usar. Esse aspecto de aprendizagem é auxiliado pelas opções de legenda, fáceis de usar da aplicação.
Um método de promover o seu ginásio no TikTok é lançar um desafio de hashtag. Isso significa que irá incentivar os usuários a criar ou recriar conteúdo e adicionar a sua hashtag da sua marca a esse mesmo conteúdo. Isso não apenas promove o seu ginásio, mas também impulsiona a interação e o envolvimento do usuário dentro da aplicação.
De acordo com a MediaKix (https://mediakix.com), enquanto 89% dos profissionais de marketing afirmam usar o Facebook para fins comerciais, apenas 4% admitem que o TikTok faz parte da estratégia social da sua empresa. Isto pode revelar que há uma lacuna no mercado da qual o seu ginásio pode aproveitar.
No entanto há alguns cuidados que deve ter em consideração ao criar conteúdo o TikTok, um estudo informal descobriu que 1 em cada 4 posts de treino incluía conselhos incorretos. Numa plataforma onde qualquer postagem pode-se tornar viral tão rapidamente, esse tipo de “conselhos” de condicionamento físico pode aumentar as esperanças das pessoas sobre o que é possível para elas com o mínimo de esforço necessário. Então, pode ser frustrante e desanimador quando os usuários não obtêm os resultados esperados, o que pode pôr em causa a credibilidade da sua marca.
É por isso extremamente importante ser honesto com o público, informá-lo de que os resultados não acontecerão da noite para o dia e lembrá-lo de que a persistência o levará aonde deseja.
O TikTok tem um aspecto de educação e aprendizagem muito poderoso, o que torna a educação sobre o corpo e a saúde mais acessível a todos na plataforma e por isso pode ser uma ferramenta incrível para fornecer informações sobre exercícios e condicionamento físico e dar a conhecer a sua marca.
Visite a rede social em tiktok.com e faça download da sua aplicação móvel.
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