{"id":4605,"date":"2022-01-25T10:19:30","date_gmt":"2022-01-25T10:19:30","guid":{"rendered":"http:\/\/www.allunitedsports.com\/news\/?p=4605"},"modified":"2022-01-25T11:45:03","modified_gmt":"2022-01-25T11:45:03","slug":"resumo-do-barometro-do-fitness-em-portugal-para-2020-e-o-parametro-preco-para-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.allunitedsports.com\/news\/resumo-do-barometro-do-fitness-em-portugal-para-2020-e-o-parametro-preco-para-2021\/","title":{"rendered":"Resumo do Bar\u00f3metro do Fitness em Portugal para 2020 e o par\u00e2metro pre\u00e7o para 2021"},"content":{"rendered":"<p><strong>O impacto do Covid_19 contrariou a tend\u00eancia crescente que o mercado do fitness apresentou nos \u00faltimos 3 anos, 2020, 2019 e 2018<\/strong> (Pedragosa &amp; Cardadeiro, 2021; 2020; 2019). Realizando uma compara\u00e7\u00e3o entre os dois \u00faltimos anos consecutivos, 2020 e 2019, verificou-se que o n\u00famero de clubes decresceu 27% (1100 clubes em 2019 para 800 clubes em 2020), o n\u00famero de praticantes decresceu 29% (688 210 praticantes em 2019 para 491 355 praticantes em 2020), o volume de fatura\u00e7\u00e3o decresceu 42% (289 371 mil euros em 2019 para 167 408 mil euros em 2020), o n\u00famero de trabalhadores (instrutores e staff) decresceu 15% (20 012 em 2019 para 16 952 em 2020) e a taxa de penetra\u00e7\u00e3o no mercado, para 10,3 milh\u00f5es de habitantes, decresceu 1.9 pontos percentuais (6.7% de 2019 para 4.8% em 2020).<\/p>\n<p><strong>Para al\u00e9m da an\u00e1lise dos par\u00e2metros mencionados, verificou-se que o pre\u00e7o m\u00e9dio da mensalidade (incluindo IVA \u00e0 taxa em vigor) e as taxas de reten\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m foram fortemente afetadas pelo impacto da pandemia.<\/strong> O par\u00e2metro pre\u00e7o decresceu 20% (37,71 euros em 2019 para 30,25 euros em 2020). No entanto, deveremos salientar que desde 2018 existe uma tend\u00eancia de decr\u00e9scimo do pre\u00e7o, ano em que atingiu o valor m\u00e1ximo de 39,96 euros. Relativamente, \u00e0 taxa de reten\u00e7\u00e3o do setor em geral, contrariamente ao pre\u00e7o, desde 2018 que apresentou resultados de melhoria (2018 35%; 2019 40% de reten\u00e7\u00e3o dos s\u00f3cios-membros, ou seja, em cada 100 s\u00f3cios-membros 40 ficavam no clube ao longo de todo o ano). Em 2020 a taxa de reten\u00e7\u00e3o foi de 2%, ou seja, em cada 100 s\u00f3cios-membros dois ficaram no clube, n\u00e3o cancelando a sua inscri\u00e7\u00e3o. Pela primeira vez, agregadamente, resultado da pandemia, os cancelamentos foram superiores \u00e0s inscri\u00e7\u00f5es e reinscri\u00e7\u00f5es (contributo l\u00edquido negativo de 162 433 s\u00f3cios-membros).<\/p>\n<p><strong>A pandemia impulsionou o aumento da fatura\u00e7\u00e3o em outras receias para al\u00e9m das mensalidades<\/strong> (73% mensalidades e 27% outras receitas). Em 2019 as outras receitas representavam 25%, com um aumento de 2 pontos percentuais para o ano de 2020. A nova oferta tecnologia poder\u00e1 ser um dos par\u00e2metros explicadores do aumento das outras receitas, nomeadamente, 67% dos clubes ofereceu Apps, 65% ofereceu aulas virtuais, 20% ofereceu treinos atrav\u00e9s de <i>Wearable Fitness Technology<\/i> e 63 % dos clubes ofereceu aulas outdoor.<\/p>\n<p>Acreditando, que os resultados do Bar\u00f3metro do Fitness para 2021 ser\u00e3o claramente de melhoria, em todos os par\u00e2metros inicialmente apresentados, gostaria de salientar que no par\u00e2metro pre\u00e7o existe uma forte press\u00e3o para uso do servi\u00e7o de fitness com um pre\u00e7o cada vez mais baixo.<strong> Existe a necessidade de incrementar valor (mais benef\u00edcios que custos \u2013 vantagem competitiva) para o s\u00f3cio-membro<\/strong> face \u00e0s press\u00f5es externas (i.e., concorrentes). Caso contr\u00e1rio, o pre\u00e7o ser\u00e1 cada vez mais baixo, aproximando-se do ponto de equil\u00edbrio (i.e., quando os gastos igualam \u00e0s receitas) entrando os clubes rapidamente numa zona de preju\u00edzo (i.e., gastos superiores \u00e0s receitas), desfavorecendo o EBIT (<i>Earnings Before Interest and Taxes<\/i>).<\/p>\n<p><b>Refer\u00eancias:<br \/>\n<\/b>Pedragosa, V., &amp; Cardadeiro, E. (2021). <i>Bar\u00f3metro do fitness em Portugal 2020<\/i>. Edi\u00e7\u00f5es: AGAP.<br \/>\nPedragosa, V., &amp; Cardadeiro, E. (2020). <i>Bar\u00f3metro do fitness em Portugal 2019<\/i>. Edi\u00e7\u00f5es: AGAP.<br \/>\nPedragosa, V., &amp; Cardadeiro, E. (2019). <i>Bar\u00f3metro do fitness em Portugal 2018<\/i>. Edi\u00e7\u00f5es: AGAP.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n\r\n\t\t<div class='author-shortcodes'>\r\n\t\t\t<div class='author-inner'>\r\n\t\t\t\t<strong>Vera Pedragosa<\/strong>\u00a0\u00e9\u00a0Professora Associada e Coordenadora Cient\u00edfica da Licenciatura em Gest\u00e3o do Desporto,\u00a0Investigadora em comportamentos do consumidor no CICEE \u2013 Centro de Investiga\u00e7\u00e3o em Ci\u00eancias Econ\u00f3micas e Empresariais e CIP \u2013 Centro de Investiga\u00e7\u00e3o em Psicologia \/ Universidade Aut\u00f3noma de Lisboa. Email:\u00a0<a href=\"mailto:vpedragosa@autonoma.pt\">vpedragosa@autonoma.pt<\/a>.\r\n\t\t\t<\/div> <!-- .author-inner -->\r\n\t\t<\/div> <!-- .author-shortcodes -->\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O impacto do Covid_19 contrariou a tend\u00eancia crescente que o mercado do fitness apresentou nos \u00faltimos 3 anos, 2020, 2019 e 2018<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":4639,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1,847],"tags":[45,9,716,715,854,853,714,850,119,358,963,596],"class_list":["post-4605","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-novidades","category-vera-pedragosa","tag-agap","tag-allunitedsports","tag-gestao-de-clubes","tag-gestao-de-ginasios","tag-gestao-de-ginasios-e-health-clubs","tag-gestao-do-desporto","tag-gestao-estrategica","tag-gestao-na-industria-do-fitness","tag-ginasio","tag-ginasios","tag-gym","tag-mercado-do-fitness"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.allunitedsports.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4605","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.allunitedsports.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.allunitedsports.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.allunitedsports.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.allunitedsports.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4605"}],"version-history":[{"count":19,"href":"https:\/\/www.allunitedsports.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4605\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4644,"href":"https:\/\/www.allunitedsports.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4605\/revisions\/4644"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.allunitedsports.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4639"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.allunitedsports.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4605"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.allunitedsports.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4605"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.allunitedsports.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4605"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}