{"id":1296,"date":"2015-07-03T10:16:26","date_gmt":"2015-07-03T10:16:26","guid":{"rendered":"http:\/\/www.allunitedsports.com\/news\/?p=1296"},"modified":"2015-07-03T10:16:26","modified_gmt":"2015-07-03T10:16:26","slug":"artes-marciais-o-gigante-adormecido-da-industria-do-fitness","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.allunitedsports.com\/news\/artes-marciais-o-gigante-adormecido-da-industria-do-fitness\/","title":{"rendered":"Artes Marciais: o gigante adormecido da Ind\u00fastria do Fitness"},"content":{"rendered":"

Est\u00e1vamos em 1993, era eu cinto castanho de Karate, quando um brasileiro magro e com fraca apar\u00eancia, de seu nome Royce Gracie, enfrenta verdadeiros gigantes pela primeira vez no oct\u00f3gono e, qual David contra Golias, vence o primeiro Ultimate Fighting Championship (UFC).\u00a0 O mundo das Artes Marciais (AM) nunca mais viria a ser o mesmo.<\/strong><\/p>\n

\"Martial<\/a>Corri para a banca das revistas atr\u00e1s de not\u00edcias frescas \u2013 afinal, nunca nem tinha ouvido falar do tal de Jiu Jitsu Brasileiro, quanto mais sequer imaginar que o lutador mais leve de todos conseguiria vencer o primeiro campeonato que colocou em oposi\u00e7\u00e3o v\u00e1rias AM diferentes. A influ\u00eancia desse momento ecoa at\u00e9 aos dias de hoje. As AM (algumas, pelo menos) foram for\u00e7adas a adaptar-se e desenvolver solu\u00e7\u00f5es mais funcionais. A cobertura medi\u00e1tica em torno das AM aumentou \u2013 \u00e0 semelhan\u00e7a do que tinha acontecido d\u00e9cadas antes em torno do fen\u00f3meno Bruce Lee. Os gin\u00e1sios especializados encheram-se de praticantes.<\/p>\n

Nos EUA o Mercado das AM vale j\u00e1 3 mil milh\u00f5es de d\u00f3lares americanos e estima-se que continue a crescer a um ritmo acelerado at\u00e9 20191 |1|. Embora noutros pa\u00edses os Gin\u00e1sios e Health Clubs (GHC) tenham conseguido absorver uma boa fatia deste Mercado, arrisco-me a dizer que em Portugal, as AM ainda aguardam por uma leitura mais atenta por parte de propriet\u00e1rios e gestores.
\nEm rela\u00e7\u00e3o ao \u201cproduto\u201d AM, julgo pertinente distinguir 2 p\u00fablicos-alvo: os que pretendem praticar uma verdadeira AM, Desporto de Combate ou Sistema de Defesa Pessoal; e aqueles que pretendem uma modalidade de fitness com movimentos de Artes Marciais. S\u00e3o p\u00fablicos diferentes que precisam de uma abordagem diferenciada.<\/p>\n

Vamos por partes: o aumento da percep\u00e7\u00e3o de viol\u00eancia por parte das pessoas, a somar ao fen\u00f3meno das Mixed Martial Arts<\/em> (MMA) provocou um aumento da procura deste tipo de actividades. O Mercado existe, os propriet\u00e1rios dos GHC\u2019s \u00e9 que ainda n\u00e3o despertaram \u2013 afinal, quanto custa montar um bom est\u00fadio de AM, quando comparado com o custo de um Bike Studio, por exemplo. Posso garantir que o investimento \u00e9 consideravelmente inferior e o potencial de retorno hipoteticamente mais r\u00e1pido. O perigo aqui est\u00e1 no controlo do n\u00edvel da forma\u00e7\u00e3o dos professores, com especial relev\u00e2ncia para os instrutores de Defesa Pessoal \u2013 muitas organiza\u00e7\u00f5es, na \u00e2nsia de formarem instrutores, fornecem cursos com a mesma velocidade e facilidade com que se pede um hamburger no McDonalds. \u00c9 preciso estar atento.<\/p>\n

Mas julgo que o verdadeiro potencial do neg\u00f3cio estar\u00e1 nas actividades de Fitness com movimentos de AM. Recentemente, t\u00eam sido introduzidas nos GHC modalidades de Fitness que foram buscar n\u00e3o s\u00f3 os movimentos das AM (o Body Combat<\/em> da Les Mills<\/em> \u00e9 disto um bom exemplo) mas tamb\u00e9m os equipamentos espec\u00edficos de treino \u2013 sacos de boxe, plastrons<\/em> e focus gloves<\/em>, entre outros. Aqui, s\u00e3o usados exerc\u00edcios e drills<\/em> pr\u00f3prios das AM, mas minimizando ou mesmo eliminando o contacto e o sparring<\/em>, uma vez que o foco \u00e9 desenvolver a sa\u00fade e condi\u00e7\u00e3o f\u00edsica e n\u00e3o a efici\u00eancia em combate |2|. Como nota final, julgo que o maior entrave ao desenvolvimento das AM nas suas variadas express\u00f5es dentro dos GHC estar\u00e1 na fraca percep\u00e7\u00e3o do potencial de neg\u00f3cio que ainda persiste por parte de propriet\u00e1rios e gestores, somada \u00e0 inexist\u00eancia de forma\u00e7\u00e3o espec\u00edfica dirigida para o Fitness e a\u00a0 quase aus\u00eancia de marketing dirigido a este p\u00fablico-alvo. Mas como dizia a famosa frase do filme norte-americano Field of Dreams: \u201cif you build it, they will come\u201d<\/em>.<\/p>\n

|1| http:\/\/www.nwherald.com\/2015\/02\/16\/mchenry-countys-martial-arts-industry-continues-growing\/aqh7emq\/
\n|2| Fitness Australia \u2013 The Health & Fitness Industry Association (2012). Boxing, Kickboxing and MMA for Fitness \u2013 Safety Guidelines.<\/p>\n

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\r\n\t\t\tMauro Frota \u00e9 um experiente profissional do fitness,\u00a0 licenciado em Ci\u00eancias do Desporto e p\u00f3s-graduado em Marketing no Fitness e Gest\u00e3o de Heatlh Clubs, possui cinto negro (4\u00ba Dan) de Karate de Okinawa e Cinto Negro (1\u00ba Dan) e \u00e9 praticante de outras t\u00e9cnicas e artes marciais.\r\n\t\t<\/div> \r\n\t\t\t<\/div> \r\n\t\t<\/div> \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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